12:02, 26.01.2015

На обсуждение: «Расходы на рекламу сократятся на 60 процентов»

Расходы на рекламу упадут в 2015 году на 60 процентов, сообщил ресурс Лайкни.ру, ссылаясь на агентство контекстной рекламы «Блондинка.Ру», которое провело исследование, посвященное распределению рекламных бюджетов в 2015 году в условиях кризиса. В опросе приняли участие 200 компаний из разных отраслей. Согласно результатам исследования, примерно 61 процент респондентов планируют сократить бюджет на рекламу в новом году, 35 процентов оставят все без изменений, но станут обращать больше внимания на эффективность рекламных каналов. И только 4 процента опрошенных не планируют изменять бюджет.

KAB_9502.jpg

Доходы СМИ от рекламы могут упасть на 60 процентов. Фото Юрия Кабанцева

Изменения в планах на 2015 относительно предыдущего года

1.png

При этом около 40% рекламодателей будут вносить изменения в распределение бюджетов между каналами. Из них около 7% будут сокращать затраты на «новые» каналы (RTB и т.п.), 39% — на традиционные каналы (наружная реклама, ТВ, радио, печатная пресса), 4%— на контекстную рекламу, а 14% — на медийную. Около 17% рекламодателей планируют приостановить деятельность по привлечению новых клиентов и сосредоточиться на удержании старых.

Из крупнейших рекламодателей 57% не планируют в 2015 году менять подрядчиков и партнеров по размещению рекламы, 11% планируют тендеры по всем рекламным активностям, а 19% —смену части подрядчиков.

В случае усиления экономического кризиса 43% рекламодателей планируют активнее перераспределять бюджеты в пользу более продающих каналов (контекстная реклама и т.п.), 31%, не сокращая бюджет и не меняя сплит между каналами, займутся оптимизацией размещений по каждому из них. Чуть более 5% респондентов планируют равномерно сокращать расходы по всем рекламным каналам, 17% рекламодателей собираются наращивать инвестиции в бренд и лояльность, и только 5% увеличат рекламный бюджет в целом.

Из этого следует, что в связи с ухудшением макроэкономических условий крупнейшие рекламодатели будут сокращать и перераспределять рекламные бюджеты в пользу наиболее эффективных каналов.

869

Комментарии (7)

Добавить комментарий
  • Олег Мешков
    26 янв. 2015 г., 12:14:38
    Ответить
    "Расходу на рекламу упадут в 2015 году на 60 процентов" - это хорошая новость...
    А то задолбали уже своей навязчивостью... Зомбируют и зомбируют....
    • Самбади
      26 янв. 2015 г., 13:01:14
      Ответить
      Никто не мешает
      выключать радио или ТВ на рекламный блок, не слушайте
      Вопрос в другом - падение объемов рекламы означает безусловное сокращение персонала, сокращение объемов выпуска СМИ, снижение качества
      Так что минусов более чем отбавляй..
      • Самбади
        26 янв. 2015 г., 13:01:46
        Ответить
        Очепятка
        "отбавляй" - "достаточно"
      • Олег Мешков
        26 янв. 2015 г., 13:09:23
        Ответить
        Ну, мной акцент сделан на зомбировании потребителей...
        Ничего не имею против "информационной рекламы", честных передач о качестве товара. Но сейчас большая часть рекламы просто врет...
        Так что и не жалко...
    • уборщица
      26 янв. 2015 г., 18:45:18
      Ответить
      слава богу, грязи в подъездах от этой рекламы будет меньше
  • 1
    26 янв. 2015 г., 19:53:44
    Ответить
    реклама в большинстве своём не работает. мозг современного человека уже давно блокирует даже на уровне подсознания всю лишнюю информацию. я вот например много езжу по городу и вот хоть убейте не назову ни одну организацию, которая размещается на плакатах и досках вдоль дорог.
    • Комментатор
      26 янв. 2015 г., 20:52:02
      Ответить
      Реклама на ТВ раздражает, на билбордах не замечается. Как работать?
      Отправлено из мобильной версии