Всемирно известная косметическая компания Chanel начала выпуск декоративной косметики для мужчин. Ее примеру готовы последовать еще два крупных бренда — Covergirl и Maybelline. Аналитики утверждают, что в 2022 году в мире ежегодно будет продаваться мужского макияжа на 166 миллиардов долларов, говорится в материале «РИА Новости.

Фото Виктора Бобыря из архива БНК

От повальной мужской моды на бороды маятник бьюти-индустрии качнулся в сторону демонстративной женственности: производители косметики продвигают мужской макияж.

Лидером стала компания Chanel, впервые в истории выпустившая в сентябре комплект декоративной косметики для мужчин: тональный крем, матовый бальзам для губ и карандаш для бровей. Макияж для мужчин в ближайшем будущем планируют представить Covergirl и Maybelline. Эксперты уверены, что очень скоро аналогичные продукты появятся у всех ведущих косметических брендов.

По прогнозам аналитической компании Allied Market Research, к 2022 году продажи косметики для мужчин в мире превысят 166 миллиардов долларов. Правда, женской косметики будет продаваться в четыре раза больше.

Эксперты подчеркивают, что одним из мощных фактором повышения спроса на мужскую косметику (конкретно — на тональные кремы) станет необходимость маскировки различных кожных аллергий, распространяющихся по всему миру катастрофическими темпами. Причем одна из главных причин этого — сами косметические средства, в которых широко используются небезопасные для здоровья химикаты.
Представители косметической индустрии делают упор на культурно-психологические факторы: мол, мужчины, особенно молодые, все больше хотят быть красивыми, как фотомодели в глянцевых журналах или артисты в фильмах.

Новая маркетинговая политика предусматривает отказ от прежнего гипермаскулинного образа героя в стиле «виски и сигареты» в пользу нейтральной с гендерной точки зрения упаковки и рекламы.