content/news/images/68736/KAB_1581_mainPhoto.jpg
14:22, 27.09.2017 / ОБЩЕСТВО

На обсуждение: «Неоцифрованные»

Инициативная группа Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) выяснила, как молодые люди, родившиеся в 1995-2000 годах, потребляют и воспринимают информацию. Выводы оказались неожиданными. Новое поколение не приковано к гаджетам – их зависимость от цифровых технологий сильно преувеличена. Они предпочитают бумажные книги, рационализируют онлайн-общение и не уходят от реальности.

На обсуждение: «Неоцифрованные»
Фото Юрия Кабанцева

Как сообщает медиаресурс Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» - IQ.hse.ru, исследователи поговорили с молодыми людьми, которым исполнилось 15–20 лет. Было собрано 700 анкет по России, проведено восемь фокус-групп в учебных заведениях Москвы и Красноярска. Результаты исследования позволили критически отнестись к распространенным мифам о современной молодежи.

Миф 1. Они не читают текстов, потребляют информацию визуально

Результаты опроса показали: текст жив и более того – необходим. 90% молодых людей считают его удобным или очень удобным. Впрочем, равно как и иллюстрации: для 89% так же комфортны фотографии, для 86% – картинки с подписями.

«С точки зрения коммуникации важен не только носитель, но и формат контента. Фото, картинка с подписью или короткое видео это всегда формат story, наиболее интересный и удерживающий внимание. А вот текст – почему и принято говорить о его смерти – в story укладывается не всегда. Но если ее содержит, превращается в привлекательный и востребованный», – поясняется в исследовании.

Миф 2. Они обросли гаджетами

Молодежь действительно не представляет своей жизни без гаджетов. Но в среднем у них всего 2,7 активных устройств, в то время как у более взрослых людей их 7.

Миф 3. Они предпочитают онлайн-общение офлайну

Потребность в реальных коммуникациях у молодого поколения высока, общение в онлайне рационально. Они встречаются с друзьями как минимум раз в неделю, а контакты в интернете используют для того, чтобы увеличить скорость сообщений и связаться с теми, с кем не могут видеться вживую.

Миф 4. Они не читают художественную литературу

Читает и достаточно много. Фаворит среди писателей – Эрих Мария Ремарк. Исследование показало, что литература для молодежи должна: 1) быть привычной и простой для восприятия; 2) говорить о серьезных экзистенциальных проблемах.

«У этого поколения сильнейший экзистенциальный голод. Они – жертвы отсутствия образования, которое помогает сформировать образ мира и себя в этом мире. Современное образование образа мира не передаёт – оно готовит к тестам по ЕГЭ. В итоге, молодые обращаются со своими смутными вопросами к Ремарку», – комментирует один из авторов исследования, профессор НИУ ВШЭ Юлия Грязнова.

Миф 5. Они предпочитают электронную книгу бумажной

Почти 100% участников опроса предпочитают книги на бумажном носителе. Причины, по их мнению, следующие:

- читать на бумаге приятнее,

- бумажная книга имеет достаточно высокую ценность,

- действует установка: всё, что в электронном виде, должно быть в свободном доступе.

Из разных миров

И отцы, и дети нуждаются в информации в первую очередь для практического использования, потребляют ее на одних и тех же носителях. Но контент потребляемого разводит поколения по разным планетам.

В мире коммуникаций у них неодинаковые запросы и повестка дня. Например, младшие в отличие от старших, готовы принимать только информацию, отвечающую на заданный ими вопрос.

«В противном случае она не является значимой и воспринимается как шум. Поэтому для такой аудитории необходимо сначала создать ситуацию, в которой у них возникнет вопрос, а затем давать на него ответ», – отмечает Юлия Грязнова.

Повестка дня взрослого, то есть наиболее значимые для человека личные и общественные события, как правило, совпадает с повесткой дня СМИ. У молодых – зависит от персональных интересов и личных проблем. Это тот случай, когда теракты и экономические кризисы могут «пройти» мимо, а локальная тусовка – стать событием номер один.

Сдача экзаменов, поступление в вуз, путешествия, первая любовь, первое расставание, свадьба родственников, развод родителей – общие коммуникации молодых происходят вокруг таких тем. Личная повестка взрослых, по словам исследователей, на этом фоне «выглядит монотонно и небогато. Самые часто встречающиеся события − отпуск или болезнь».

Будущие бюджетники

Ценности молодого поколения не оказались экстраординарными: семья, самореализация, друзья, карьера, чувства, свобода, путешествия, удовольствие от жизни. Но ученые назвали его представителей ежиками в тумане: «в условиях отсутствия понятной картины мира будущее видится им неясным и расплывчатым».

Почти 70% опрошенных хотели бы трудоустроиться в крупные корпорации и госструктуры. Независимость, которую дает собственный бизнес, выбрали лишь 30%. Для сравнения за рубежом открыть собственное дело готовы 72% их сверстников.

В интервью практически все высказались за офисный режим. Причины: недостаток самоконтроля и желание разграничить работу и жизнь. К удаленке не готовы даже первокурсники-программисты, которые в отличие от остальных четко представляют свое будущее.

От рабочего места молодежь ждет комфорта и эстетики. От информационного контента, формируемого под влиянием этих и других ценностей, – ответов на вопросы, персональной пользы и легкой формы (иллюстрированный текст или подписанная картинка), делают вывод ученые.

1305

Комментарии (16)

Добавить комментарий
  • Тогда они привязаны к кисель тв
    27 сент. 2017 г., 14:38:31
    Ответить
    И первому каналу
    Полный бред. Адекватные люди уже давно не верят зомбо ящику.
  • Ер
    27 сент. 2017 г., 14:41:07
    Ответить
    Россия безнадежно отстала от технологий,что уж тут про комяков говорить.»локальная тусовка» -посиделки в падике .полинтернета заблокирован ркн,личной мнение приравняли к 282,по тв промывка 24/7
    • нород
      27 сент. 2017 г., 14:52:05
      Ответить
      вы так пишете будто посиделки в падике это плохо по-моему неплохое место для общения с милой прелестницей к примеру которая еще не готова тебя после кино домой пригласить или вы сетуете что не у всех шестнадцатилетних машины личные есть или квартиры ну так блин я вообще ни одной страны не могу вспомнить где у подростков жизнь в достатке
      • Ер
        27 сент. 2017 г., 14:57:39
        Ответить
        «Не могу вспомнить ни одной страны» особенно когда не был ни в одной из стран,но по тв сказали что зажиматься с пивасом на ступеньках плесневелой общаги это вполне себе норм ,не то што у них там
        • нород
          27 сент. 2017 г., 15:00:59
          Ответить
          вы странное тв смотрите я вот на первом познера смотрю или урганта на тнт камеди бывает залипаю в симпсонов по 2х2 по даже порой когда совсем делать нечего щелкаю каналами то не видел и не слышал чтобы говорили что зажиматься с пивасом на ступеньках плесневелой общаги это вполне себе норм (с)
        • нород
          27 сент. 2017 г., 15:01:56
          Ответить
          ну не был ни в одной другой что поделать расскажите мне где подростки повально обеспечены собственным жильем и автомобилями
    • нород
      27 сент. 2017 г., 14:58:07
      Ответить
      полинтернета заблокирован(с) так извините в правовом поле живем если мы все решили что детское порно уголовно наказуемо так и хорошо что блокируют если вас голые дети возбуждают то найдите такое общество где это нормой я вас не выгоняю но я к примеру не готов вашу страсть разделить ну неправильно это
    • Еру
      27 сент. 2017 г., 16:03:10
      Ответить
      С "комяками" поаккуратней, нарваться можно.
  • Шиза
    27 сент. 2017 г., 14:56:04
    Ответить
    ГЫ. Я свою трудовую деятельность начинал по локоть в мазуте =)))) А тут теплые кабинеты подавай =))))
    • Жиза
      27 сент. 2017 г., 17:23:35
      Ответить
      При царе вон вообще начинали деятельность с охоты на мамонтов и ничо, жили же! А этим ишь, кефир, клистир и тёплый сортир подавай! Совсем разнежились!
  • Гражданин страны всеобщего вранья.
    27 сент. 2017 г., 15:29:56
    Ответить
    2009г.Сергей Капица.Выдержки.
    Согласно опросам ВЦИОМ, 35% россиян НЕ ЧИТАЮТ КНИГ ВООБЩЕ!
    MOIARUSSIA
    - Реклама -


    ЛицаМнения
    Сергей Капица: Как Россию намеренно превращают в страну д****ов
    "Я предупредил министров: "Если вы будете продолжать такую политику, то получите страну дураков. Такой страной легче управлять, но у неё нет будущего".

    Автор: Андрей Р. - Фев 4, 2016 78622603
    kapitca-min

    sergei-kapitca-minСергей Капица: «Если вы перед людьми изображаете умника, говорите с ними на каком-то заграничном языке – этого они вам не прощают»

    Слова из заголовка были сказаны Сергеем Петровичем еще в 2009 году, в одном из интервью газете АИФ. Тема духовной, культурной и нравственной деградации поколений в России была ему особенно близка. Сын лауреата Нобелевской премии Петра Леонидовича Капицы, советский и российский учёный-физик, просветитель Сергей Петрович Капица для большинства из нас не нуждается в представлении.

    Но вернемся к словам Сергея Петровича, ведь они оказались пророческими. На дворе 2016 год, и поколение современной молодежи по-прежнему все меньше читает русскую классику, уже не так разборчиво пишет, чернила, ручки, книги сменились электронными игрушками, гаджетами и мобильными приложениями. Поколение мобильных и самоуверенных, информированных и псевдопрогрессирующих людей, с головой ушедших в оцифрованный мир, с легкостью подменивший настоящий, где нет места чувствам и эмоциям.

    Сергей Петрович неоднократно делился своими мыслями о современном поколении, а также нередко объяснял разницу между поколениями.

    Мы собрали самые важные, на наш взгляд, выдержки из интервью великого мыслителя Сергея Петровича Капицы, и попробуем разобраться, понять, что изменилось с 2009 по 2016 год, есть ли повод раздувать панические сопли и так ли все плохо в современной России?

    - Реклама -


    Предыстория: В 2009 году Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) провёл исследования, которые власти предержащие как-то не заметили. А напрасно. Их результаты таковы, что как минимум двум министерствам — культуры и образования — нужно жать на все «тревожные кнопки» и собирать экстренные заседания кабинета министров. Потому как, согласно опросам ВЦИОМ, 35% россиян НЕ ЧИТАЮТ КНИГ ВООБЩЕ!

    А ведь Россия, если верить речам президента и премьер-министра, взяла путь на инновационное развитие. Но о каких инновациях, научных прорывах, развитии нанотехнологий и т. п. может идти речь, если больше трети населения страны за год ни разу не взяли в руки книгу? По этому поводу в 2009 году газета АИФ взяла небольшое, но развернутое интервью у профессора С. П. Капицы. Вот выдержки из этого интервью:

    «Россию превращают в страну дураков»

    «Данные ВЦИОМ говорят о том, что мы наконец пришли к тому, к чему стремились все эти 15 лет, — воспитали страну идиотов. Если Россия и дальше будет двигаться этим же курсом, то ещё лет через десять не останется и тех, кто сегодня хотя бы изредка берёт в руки книгу. И мы получим страну, которой будет легче править, у которой будет легче высасывать природные богатства. Но будущего у этой страны нет! Именно эти слова я произносил пять лет назад на заседании правительства. Время идёт, а процессы, которые ведут к деградации нации, никто даже не пытается понять и приостановить.

    Сегодня же чуть ли не половина трудоспособной молодёжи работает в охранных организациях! Получается, что все эти молодые парни — тупые, ограниченные люди, способные лишь бить морду?» MOIARUSSIA
    - Реклама -


    ЛицаМнения
    Сергей Капица: Как Россию намеренно превращают в страну д****ов
    "Я предупредил министров: "Если вы будете продолжать такую политику, то получите страну дураков. Такой страной легче управлять, но у неё нет будущего".

    Автор: Андрей Р. - Фев 4, 2016 78622603
    kapitca-min

    sergei-kapitca-minСергей Капица: «Если вы перед людьми изображаете умника, говорите с ними на каком-то заграничном языке – этого они вам не прощают»

    Слова из заголовка были сказаны Сергеем Петровичем еще в 2009 году, в одном из интервью газете АИФ. Тема духовной, культурной и нравственной деградации поколений в России была ему особенно близка. Сын лауреата Нобелевской премии Петра Леонидовича Капицы, советский и российский учёный-физик, просветитель Сергей Петрович Капица для большинства из нас не нуждается в представлении.

    Но вернемся к словам Сергея Петровича, ведь они оказались пророческими. На дворе 2016 год, и поколение современной молодежи по-прежнему все меньше читает русскую классику, уже не так разборчиво пишет, чернила, ручки, книги сменились электронными игрушками, гаджетами и мобильными приложениями. Поколение мобильных и самоуверенных, информированных и псевдопрогрессирующих людей, с головой ушедших в оцифрованный мир, с легкостью подменивший настоящий, где нет места чувствам и эмоциям.

    Сергей Петрович неоднократно делился своими мыслями о современном поколении, а также нередко объяснял разницу между поколениями.

    Мы собрали самые важные, на наш взгляд, выдержки из интервью великого мыслителя Сергея Петровича Капицы, и попробуем разобраться, понять, что изменилось с 2009 по 2016 год, есть ли повод раздувать панические сопли и так ли все плохо в современной России?

    - Реклама -


    Предыстория: В 2009 году Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) провёл исследования, которые власти предержащие как-то не заметили. А напрасно. Их результаты таковы, что как минимум двум министерствам — культуры и образования — нужно жать на все «тревожные кнопки» и собирать экстренные заседания кабинета министров. Потому как, согласно опросам ВЦИОМ, 35% россиян НЕ ЧИТАЮТ КНИГ ВООБЩЕ!

    А ведь Россия, если верить речам президента и премьер-министра, взяла путь на инновационное развитие. Но о каких инновациях, научных прорывах, развитии нанотехнологий и т. п. может идти речь, если больше трети населения страны за год ни разу не взяли в руки книгу? По этому поводу в 2009 году газета АИФ взяла небольшое, но развернутое интервью у профессора С. П. Капицы. Вот выдержки из этого интервью:

    «Россию превращают в страну дураков»

    «Данные ВЦИОМ говорят о том, что мы наконец пришли к тому, к чему стремились все эти 15 лет, — воспитали страну идиотов. Если Россия и дальше будет двигаться этим же курсом, то ещё лет через десять не останется и тех, кто сегодня хотя бы изредка берёт в руки книгу. И мы получим страну, которой будет легче править, у которой будет легче высасывать природные богатства. Но будущего у этой страны нет! Именно эти слова я произносил пять лет назад на заседании правительства. Время идёт, а процессы, которые ведут к деградации нации, никто даже не пытается понять и приостановить.

    У нас происходит полный разрыв слов и дел. Все говорят об инновациях, но при этом не делается ничего, чтобы эти лозунги начали осуществляться. И объяснения «Я так много работаю. Когда же мне ещё и читать?» не могут служить извинением. Поверьте, наше поколение работало не меньше, но время для чтения при этом всегда находилось. А производительность труда в обществе несколько десятков лет назад была выше, чем сейчас.

    Сегодня же чуть ли не половина трудоспособной молодёжи работает в охранных организациях! Получается, что все эти молодые парни — тупые, ограниченные люди, способные лишь бить морду?»

    Зачем человеку читать?

    «Вы спрашиваете, зачем вообще человеку читать. Опять-таки приведу пример: организмы человека и обезьяны очень близки по всем своим характеристикам. Но обезьяны не читают, а человек читает книги. Культура и разум — вот основное отличие человека от обезьяны. А разум основан на обмене информацией и языке. И величайший инструмент обмена информацией — именно книга.

    Раньше, начиная ещё со времён Гомера, существовала устная традиция: люди сидели и слушали старцев, которые в художественной форме, через сказания и легенды прошедших эпох, передавали накопленные поколением опыт и знания. Потом возникло письмо и вместе с ним — чтение. Традиция устного сказа угасла, а теперь угасает и традиция чтения. Возьмите как-нибудь и хотя бы ради любопытства перелистайте переписку великих.

    Эпистолярное наследие Дарвина, которое сейчас издаётся, — 15 тыс. писем. Переписка Льва Толстого тоже занимает не один том. А что останется после нынешнего поколения? Их эсэмэски будут издавать в назидание потомкам?»

    Роль ЕГЭ в образовании

    «Я давно предлагал изменить критерии приёма в высшие учебные заведения. Не надо никаких экзаменов — пусть абитуриент напишет сочинение на пяти страницах, в котором объяснит, почему он хочет поступить на тот или иной факультет. Умение грамотно изложить свои мысли, суть проблемы демонстрирует интеллектуальный багаж человека, уровень его культуры, степень развития сознания.

    А ЕГЭ, который сегодня используют, не может дать объективной картины знаний школьника. Он построен лишь на знании или незнании фактов. Но факты далеко не всё! Впадает ли Волга в Каспийское море? Ответ на этот вопрос заслуживает не галочки в соответствующей клеточке, а отдельной серьёзной беседы. Потому что миллионы лет назад Волга впадала не в Каспийское, а в Азовское море, география Земли была другой. И вопрос из хрестоматийного превращается в интересную проблему. Чтобы решить её, как раз-то и требуется понимание, которого без чтения и образования добиться невозможно.»
    • Ты больной ?
      27 сент. 2017 г., 16:01:29
      Ответить
      .
      • Гражданин страны всеобщего вранья.
        27 сент. 2017 г., 19:55:32
        Ответить
        А кто сейчас здоров?
        Хотел выделить из контекста только это:
        «Россию превращают в страну дураков»

        «Данные ВЦИОМ говорят о том, что мы наконец пришли к тому, к чему стремились все эти 15 лет, — воспитали страну идиотов. Если Россия и дальше будет двигаться этим же курсом, то ещё лет через десять не останется и тех, кто сегодня хотя бы изредка берёт в руки книгу. И мы получим страну, которой будет легче править, у которой будет легче высасывать природные богатства. Но будущего у этой страны нет! Именно эти слова я произносил пять лет назад на заседании правительства. Время идёт, а процессы, которые ведут к деградации нации, никто даже не пытается понять и приостановить.


        А ЕГЭ, который сегодня используют, не может дать объективной картины знаний школьника. Он построен лишь на знании или незнании фактов. Но факты далеко не всё! Впадает ли Волга в Каспийское море? Ответ на этот вопрос заслуживает не галочки в соответствующей клеточке, а отдельной серьёзной беседы. Потому что миллионы лет назад Волга впадала не в Каспийское, а в Азовское море, география Земли была другой. И вопрос из хрестоматийного превращается в интересную проблему. Чтобы решить её, как раз-то и требуется понимание, которого без чтения и образования добиться невозможно.»
        Остальное ошибка текстового редактора при моей спешке.
        Мораль такова: статья вранье,а из молодежи успешно сформировали потребителей.
      • Гражданин страны всеобщего вранья
        27 сент. 2017 г., 20:02:30
        Ответить
        Куда нас ведут
        «…Американские коллеги объяснили, что низкий уровень общей культуры и школьного образования в их стране — сознательное достижение ради экономических целей. Дело в том, что, начитавшись книг, образованный человек становится худшим покупателем: он меньше покупает и стиральных машин, и автомобилей, начинает предпочитать им Моцарта или Ван Гога, Шекспира или теоремы. От этого страдает экономика общества потребления и, прежде всего, доходы хозяев жизни — вот они и стремятся не допустить культурности и образованности (которые, вдобавок, мешают им манипулировать населением, как лишённым интеллекта стадом)». © В.И. Арнольд.
  • павел
    27 сент. 2017 г., 18:52:24
    Ответить
    тема ни о чем....
    Я родился в 1977 году и в лет наверное 12 лазая по чердаку у бабушки дома я нашел собрание дюма... мушкитеры..... после найденого... толкаемое добровольно принудительно в школе- вишневый сад... мне было (отм.) на школу. Я забирался на чердак и просто (отм.) на школу.... листал старые страницы.... и читал..... мне это было интересно....
    • павел
      27 сент. 2017 г., 19:01:57
      Ответить
      книг замечательных много...
      Многие из них просто не издаются...... они не интересны издательствам..... их можно только на сайте сам издат... дерзайте.....