Народная мудрость «по одежде встречают» остаётся актуальной в XXI веке. Она имеет отношение ко многим сферам жизни. Упаковка товара — первое, с чем сталкивается покупатель в магазине. Её основная цель — защищать от повреждений. В современном обществе обёртка выполняет не только практические функций. Удовлетворение эстетических потребностей человека — одна из её второстепенных задач. Когда покупатель приходит за покупками, он хочет увидеть красиво упакованный продукт. На этой потребности человека маркетологи увеличивают продажи.

Представьте ситуацию, когда человек пришёл в магазин, глаза его разбегаются от обилия однотипных коробок. Его взгляд находит стильную коробку, он берёт в руки товар, изучает свойства и принимает решение о покупке. Это не случайность, а продуманный маркетинговый ход: создание продающей упаковки. Маркетинговая упаковка это оформление обёртки, которое позволяет выделить товар среди подобных. Одна из её функций — привлечь покупателя, заставить его совершить покупку.

Дизайн продуманной упаковки способствует росту объёма товарооборота. Стильный дизайн привлекает внимание покупателя. Он изучает его товарные качества, которые указаны на этикетке. Покупает, оценивает, совершает повторную покупку. Потребитель получает качественную продукт. Маркетологи увеличивают коэффициент продаж. Инвестору удаётся окупить средства. Чтобы упаковка продавала, она должна отвечать требованиям маркетинга:

• Стильные, креативные, необычные коробки привлекают к себе внимание возможного покупателя.
• Текст на упаковке должен отвечать на вопросы клиента. Поэтому описание ценностей товара, его функций размещают крупным текстом на самом видном месте коробки.
• Эмоциональный отклик: часто люди выбирают товар с понравившейся обёрткой. Она должна вызывать желание приобрести продукт.
• Упаковка должна защищать от повреждений.
• В мире актуальна защита окружающей среды, переработка сырья, вторичное использование. Покупатели отдают предпочтение экологичному материалу, ищут товар с пометкой ЭКО.
• Тара не должна быть громоздкой, чтобы её можно было брать с собой. Компактность — вот, что ценит покупатель.

Развитие бренда — это процесс, который формирует имидж компании и выделяет среди конкурентов. Он включает в себя поддержание качества товара, формирование доверия и клиентов. Успешность бренда зависит от многих вещей. Необычный дизайн лежит в основе успеха проекта. Индивидуальная упаковка, разработанная для компании с учётом требований, отражает характер бренда, его статус. Продуманный дизайн привлечёт покупателя, сделает товар узнаваемым.

Популярность и узнаваемость способствуют продвижению товара и бренда. Заказать продуктовую индивидуальную упаковку — важное брендинговое решение. Основное требование к дизайну для успешного продвижения бренда — соответствие всех элементов упаковки единому фирменному стилю, отражающих суть лейбла. Кроме защитной функции упаковка исполняет коммуникативную роль. Покупатель узнаёт с этикетки о свойствах товара, его составе, сроках годности. Обёртка выполняет роль рекламы. Поэтому информация на ней должна быть полезной и подталкивающей к приобретению.

Брендирование продуктовой упаковки — нанесение на этикетку логотипа фирмы, адрес, состав продукта. Этот шаг позволяет увеличить целевую аудиторию, что приводит к росту конверсии (отношение числа реальных покупателей к потенциальным). Если первый опыт использования продукта окажется положительным, покупатель будет повторно заказывать товар, положительно отзываться о нём, это приведёт к росту продаж. Дизайн упаковки – важная составляющая в увеличении продаж.

Он помогает увеличить целевую аудиторию, частоту приобретения товара, повысить рейтинг и прибыль, сократить время для возврата инвестированных денег. Создание продающей упаковки даст возможность продвигать бренд, увеличить конверсию и объём продаж. Разработкой дизайна логотипа, фирменного стиля занимается брендинговое агенство. Брендинг проходит через несколько этапов: мониторинг, планирование, разработка атрибутов, позиционирование. Маркетолог и дизайнер сообща будут разрабатывать оформление бренда, учитывая конкурентное окружение, целевую аудиторию, глубинные мотивы покупки и ценности продукта.