История бренда UGG начинается в конце 1970-х годов, в атмосфере серфинга и поисков уюта. Брайан Смит, австралийский серфер, оказавшийся в солнечном Малибу, был одет в удобные овечьи сапоги, и эта идея вдохновила его на создание собственного бизнеса. Он задался вопросом: почему в Америке никто не носит такие теплые и комфортные сапоги, как в Австралии? В 1978 году, после регистрации торговой марки UGG, Брайан основал компанию Ugg Imports. Первые шаги были трудными: всего 28 пар сапог был продано в первом сезоне. Однако это не сломило дух основателя, и вскоре дела начали улучшаться.

К 1985 году Брайан Смит основал Ugg Holdings Inc. и зарегистрировал фирменный логотип с овечьей головой. Этот год стал поворотным для бренда, который начал получать признание. В 1994 году сапоги UGG были включены в экипировку олимпийской сборной США на зимних Играх в Лиллехаммере, что заметно увеличило их популярность.

В том же году Ugg Holdings Inc. приобрела права на торговые марки UGH-BOOT и UGH у австралийского предпринимателя, что укрепило позиции на рынке. В 1995 году бренд был приобретен Deckers Brands за 14,6 миллиона долларов, открыв новые горизонты для UGG. Успех следовал один за другим: в 2003 году сапоги UGG появились в списке «Любимых вещей Опры Уинфри», что стало настоящим глотком свежего воздуха для компании.

С ростом популярности возникли и правовые проблемы. Deckers Brands пыталась монополизировать бренд "UGG" в Австралии, и в 2006 году австралийская служба интеллектуальной собственности вынесла решение о снятии некоторых торговых марок с регистрации. Тем не менее, логотип "UGG Australia" остался под защитой, что позволило сохранить международные позиции.

Следующие годы стали временем экспериментов и роста. UGG открыла свои первые магазины в Нью-Йорке и Японии, запустила креативные коллаборации, включая лимитированную коллекцию с Jimmy Choo, а в 2011 году представила специальный мужской магазин UGG for Men. Этот год стал знаковым, так как продажи впервые превысили миллиард долларов.

Несмотря на глобальный успех, UGG не забыла о своих корнях. Сырье для продукции поступает из Австралии и Великобритании, а производство сосредоточено в Китае, подчеркивая связь с исторической родиной. В 2013 году бренд расширил линейку товара, добавив коллекцию товаров для дома, а в 2015 году, в сотрудничестве с Pixar, создал коллекцию, вдохновленную мультфильмом «Головоломка».

Однако не все изменения были положительными. В 2016 году австралийская комиссия по конкуренции заявила, что использование слова "Australia" в названии вводит в заблуждение, и Deckers пришлось убрать это слово из формата названия, что изменило позиционирование бренда на рынок, и UGG теперь представляется как калифорнийский бренд.

В 2020 году UGG выпустила свою первую коллекцию одежды, ознаменовав переход к удобной и стильной повседневной моде. Теперь в арсенале бренда стало больше моделей как для мужчин, так и для женщин.

Сегодня UGG продолжает оставаться одним из самых признанных брендов на мировом рынке, сочетая стиль, комфорт и инновации, и кому-то уже не терпится узнать, что ждет этот бренд в будущем.