В современном мире широко распространен эффективный исследовательский инструмент - карта позиционирования. Речь идет об удобном способе визуализации понимания целевой аудиторией ключевых атрибутов товаров рынка. В маркетинге успешно используют карту восприятия для того, чтобы наглядно показать, как именно среднестатистический потребитель воспринимает позиционирование конкурирующих продуктов. Кроме того, становится возможным, зная фактическое положение дел. грамотно сформулировать правильный вектор развития позиционирования, составить эффективный план действия по достижению целевого позиционирования товаров.

Карты восприятия предназначаются для наглядного изображения близости между позицией товаров и брендов, рыночных сегментов в сознании потребителей. Здесь речь идет о субъективной близости, которую определяют взгляды и предпочтения, а также привычки людей. Все они группируются в крупные факторы, которыми обозначаются оси карты восприятия. Объекты на карте располагаются в соответствие с тем, какие усредненные значения они получили по данным факторам.

Для того чтобы более успешно совместно продвигать товары на рынке компании, успешно используют разнообразные маркетинговые стратегии. И важное место здесь занимает кобрендинг это объединение брендов для маркетинговых целей. Благодаря заключаемым кобрендинговым сделкам, компании могут успешно увеличить продажи и повысить узнаваемость брендов, соединяя аудитории пользователей. Поэтому кобрендинг в современном мире достаточно широко распространен.

Карты восприятия в практике маркетинговых исследований используют для наглядного графического представления данных о том, как с точки зрения потребителей располагаются торговые марки в пространстве имиджевых характеристик. Благодаря подобным картам, удается глубже понять товарную категорию как таковую. Удастся узнать, какими факторами руководствуются потребители, оценивая торговые марки, каковы качественные свойства этих факторов и насколько широк спектр обобщенных факторов, стабильна или динамична данная товарная категория, а также ее отдельные сегменты.

С помощью карт восприятия удается определить сходства и различия марок, узнать, какие характеристики более сильно ассоциируются с той или иной маркой. Можно будет определить конкурирующие марки.