Талантливый иллюстратор может привнести немного волшебства в дизайн упаковки и еще красочнее рассказать историю бренда. Решив заказать брендинг вы можете использовать как готовые решения, так и разработанные с нуля.

К созданию дизайна упаковки всегда привлекали художников-иллюстраторов, а теперь особенно, ведь модные тенденции ретро, включающие декоративную роспись и графику, подчеркнули значимость этих специалистов.

«Иллюстрация на упаковке может быть основной информацией о товаре», считает Торбен Данн (Torben Dunn), руководитель дизайн-студии Elmwood. «Но в любом случае, первой должна прийти идея. Если у вас нет определенной идеи, то не зависимо от красоты её оформления, она таковой и останется».

Обращаясь в брендинговое агентство и заказывая дизайн упаковки, художник не думает о возможности использования иллюстрации, он разрабатывает концепцию проекта, а уже затем подбираем подходящие иллюстрации.

Сотрудничать с иллюстраторами можно по-разному. Определенная манера иллюстрирования может вдохновить дизайнера на создание концептуальной идеи. Иногда для воплощения определенного замысла приглашают иллюстратора.

Зачастую в процессе создания упаковки задействованы абсолютно все. Обычно это лучшие специалисты.

Компетенции дизайнера

Так как дизайнеру тары/упаковки большей частью приходится заниматься графическим дизайном, эту основу можно смело брать за универсальную платформу, с которой и начнется ваше профессиональное развитие. Еще более приближен к практике будущего поприща промышленный дизайн. Если будет уместно такое сравнение, графический дизайн — это философия визуализации желаний. Пром дизайн упаковки создает форму для массового продукта, приносящего прибыль, то есть удобного, красивого и не слишком дорогого, осваивает инновации, требует бизнес-аналитики.

Нельзя не упомянуть о знаниях в области маркетинга и рекламы. Не сбрасывайте со счетов знание современных технологий и производств, а также основы эргономичности. В случае сознательного выбора специализации (на худой конец — индустрии) есть из чего выбирать.

Экзамены: творческий конкурс и русский язык.

Основным отличием российского образования в сфере дизайна хочу назвать большое внимание творческой подготовке, а также наличие у каждой школы программы сотрудничества с зарубежными вузами, например, с университетами:

• Пантеон-Париж (Сорбонна);
• Флорентийским (Италия);
• Хаддерсфилдским (Великобритания);
• Делфтским (Нидерланды);
• Фукуока (Япония);
• университет Виадрина (Германия).

Рамки сотрудничества охватывают выполнение совместных научных исследований, выставок и публикаций, академические обмены студентами и преподавателями, обучение в магистратуре и аспирантуре, открытие лабораторий и образовательных программ.

В качестве резюме могу дать такой совет. Прежде чем окончательно выбрать учебное заведение для подготовки или повышения квалификации, посмотрите списки лауреатов, дипломантов и победителей статусных конкурсов и выставок в индустрии упаковки.