Метки UTM — это метки, которые вы добавляете к своим ссылкам, чтобы отслеживать, какие источники привлекают трафик и конверсии. Добавление UTM-метки позволит вам увидеть, откуда пришел посетитель, что он нажал на ссылку (целевую страницу) и сколько времени он провел там, прежде чем совершить конверсию или уйти.

Эти параметры подробно описаны тут https://utmmetki.ru/, их можно добавить с помощью URL-адреса отдельной целевой страницы, добавив их после «&» или «?». символ в конце URL-адреса.

Почему UTM важны?

Метки UTM являются важной частью кампаний по созданию ссылок, поскольку они позволяют отслеживать источники, целевые страницы и коэффициенты конверсии для каждого из них. Таким образом, вы можете увидеть, какие маркетинговые тактики лучше всего подходят для вашего сайта.

Как отслеживать ссылки с помощью UTM?

Если вы хотите отслеживать, откуда приходят ваши ссылки, есть простой способ. Просто добавьте параметры UTM в конце URL-адреса. UTM можно добавить с помощью целевой страницы или после символа «&» после веб-адреса ссылки (URL). Если вы отслеживаете одну конкретную ссылку с несколькими атрибутами, это будет выглядеть так: «текст ссылки и utm_medium=social».

Существует два способа форматирования этих полей для более чем одного атрибута; начинайте каждое поле с амперсанда и разделяйте все значения точкой с запятой.

Использование параметров UTM

UTM — отличный способ отслеживать источники и целевые страницы, но они неэффективны, если у вас нет времени или ресурсов для управления кампаниями. Если это похоже на вашу ситуацию, лучше не использовать UTM самостоятельно.

Вместо этого сотрудничайте с агентством, которое может помочь. Таким образом, вы можете сосредоточиться на ведении своего бизнеса, в то время как авторитетное агентство по созданию ссылок сделает все остальное.

1. Источник трафика. Метка UTM позволяет отслеживать источник трафика. К вашему URL добавляется параметр utm_source. Источниками, которые вы можете отслеживать, могут быть Facebook, Google, Bing, Yandex или имя списка адресов электронной почты.
2. Средний. Метка Medium UTM отслеживает тип трафика, с которого пришел посетитель — цена за клик, электронная почта, социальные сети, реферал, медийная реклама и т. д.
3. Название кампании. UTM-параметр названия кампании позволяет отслеживать эффективность конкретной кампании. Например, вы можете использовать параметр кампании, чтобы различать трафик между различными рекламными кампаниями Facebook или кампаниями электронной почты. (Подробнее о соглашениях об именах см. ниже.)
4. Содержание. Если у вас есть несколько ссылок, указывающих на один и тот же URL-адрес (например, электронное письмо с двумя кнопками CTA), этот код поможет вам отследить, какая ссылка была нажата.