Любой пользователь виртуальной сети, обладающий электронным ящиком, примерно представляет, что такое рекламная рассылка. Это отправка писем различными организациями на адреса Email огромного количества пользователей. Увы, но рядовая рассылка уже давно перестала быть эффективной. Если сказать завуалировано, то у пользователей выработался к ней «иммунитет». Они попросту автоматически удаляют рекламные письма при получении, либо отправляют их в папку «СПАМ», где их ждет аналогичная учесть.

Сегодня на смену классической рассылке пришел рекламный инструмент под названием Email-маркетинг. Поверхностно он также представляет собой отправку писем различным адресатам. В действительности их получают лишь те лица, которые на нее добровольно подписались, а, соответственно, для них она представляет определенную ценность. Письма создаются с учетом стратегии развития компании.

Классификация писем в Email-маркетинге

Данный рекламный инструмент включает в себя несколько видов писем. Они следующие:

• анонсы. Если что-то новое появилось в продаже, то об этом тут же должна узнать вся клиентская аудитория. Им автоматически отправляются письма, в которых есть поверхностная информация об объекте, поступившем в продажу. В анонсе обязательно будет ссылка для перехода на страницу с товаром;
• информационные. Они не преследуют цель продать что-либо. Но, косвенно призваны повысить продажи. Письма информационного характера содержат небольшие отрывки статей, полный текст которых находится на сайте. Если короткое описание заинтересовало, то пользователь обязательно перейдет по ссылке, чтобы дочитать его полностью;
• триггеры. Это рассылка, ориентированная на сомневающихся покупателей. К примеру, если посетитель отправил товар в корзину и даже оформил его, но не внес оплату, то ему отправляется письмо с упоминанием того, что ему следует совершить еще одно действие для получения заветного изделия;
• рекламные. Вот их роль и влияет напрямую на уровень продаж. Такого плана письма содержат информацию о товаре коммерческого характера. Чтобы покупатель согласился на приобретение, ему предлагаются всевозможные скидки, а также бонусы.

Как формируется аудитория для Email-маркетинговой рассылки

Набираются пользователи исключительно на добровольной основе. То есть для них не будет сюрпризом наличие их электронной почты в базе рассылки. На каждом коммерческом сайте можно найти предложение подписаться на уведомления о новых товарах. Кроме этого, тем, кто подписался, организация предлагает приятные скидки.