Валидация почтового адреса - это обязательная процедура, от которой зависит эффективность любой рассылки. Почтовые ящики, на которые рассылаются письма, должны быть актуальными, иначе данный канал коммуникаций с целевой аудиторией не принесет ожидаемого эффекта. В этой статье мы рассказываем, почему так происходит и что нужно сделать, чтобы избежать негативного эффекта.

Валидный и невалидный email

В переводе с английского valid - это годный, обоснованный, действительный. Говоря просто, валидный адрес должен отвечать следующим требованиям: быть правильно прописанным, активным, иметь реального владельца, который и будет читать ваши письма.

Невалидные адреса можно разделить на следующие категории:

• Неправильно прописанные (с неверным синтаксисом). Порядок написания адресов регламентируется строгими правилами, отклонение от которых говорит, что такого ящика в реальности не существует. Ошибки синтаксиса могут присутствовать как в начале, до @, так и в доменной части.
• Дубликаты адресов также подлежат обязательной зачистке. Пройдя по этой ссылке, вы узнаете подробней, как удалить одинаковые контакты.
• Спам-ловушки. Это заброшенные электронные ящики, которые используются почтовыми сервисами для вычисления отправителей-спамеров. С последующим их наказанием, поэтому проверка базы на валидность обязательно должна охватывать данную категорию.
• Одноразовые ящики, которые заводят обычно для регистрации на различных форумах и других площадках. Они могут почти сразу удаляться после этого.
• Адреса, которыми долгое время не пользуются. Они могут потерять свою актуальность по целому ряду причин, что случается довольно часто.
• Корпоративные емейлы, с которых чаще всего приходят жалобы на спам, да и вообще они не приносят эффективной отдачи.
• Невалидными являются адреса с неправильной МХ-записью.
• DNS. Она используется для регистрации в почтовом сервисе.

Сервисы для проверки валидации почты

Для проверки на валидность большого количества адресов используются специальные сервисы. Их стандартный функционал позволяет проанализировать:

• синтаксис написания адреса;
• работу домена, на котором он создан;
• ответ почтового сервера после попытки отправки письма.

Различия состоят в основном в удобстве пользования, дополнительных возможностях и тарифах. Мы приведем некоторые примеры, чтобы можно было сравнить их доступность и соответствие разным требованиям.

Epochta Verifier

Сервис Epochta Verifier обеспечивает 3 описанных выше уровня проверки. Вот здесь описано подробно, как проводится проверка емейлов на валидность: https://www.epochta.ru/verifier/. Эта программа, поэтому вам не нужно ежемесячно платить за ее использование — вы единожды приобретаете лицензию и пользуетесь ПО для своих нужд.

Преимущества использования:

• поддержка Proxy;
• отсутствие лимитов — проверятся база с любым объемом без дополнительной оплаты;
• обеспечивается поиск одноразовых адресов;
• установка числа потоков для обеспечения нужной скорости;
• экспорт результатов проверки в удобном для получателя формате.

Доступна также онлайн-проверка на случай, если вам нужно единоразово проверить валидность небольшой группы емейлов. Стоимость: $0,00005$ за 1 емейл.

ZeroBounce

Преимущества:

• функционал включает поиск дополнительной информации о владельце по его адресу: геолокацию, пол, ФИО и др.
• есть круглосуточная поддержка;
• отчеты в разных форматах;
• интеграция посредством API.

Есть бесплатная версия с лимитом до 100 контактов. Оплата зависит от количества обрабатываемых адресов — от 0.001385 до 0.0065 $ за каждый.

Snov.io

Преимущества:

• интеграция с CRM-платформами и через API;
• результаты подаются в удобном для оператора формате;
• возможность индивидуальной проверки;
• разнообразные тарифы, есть много месячных и даже годовой.

Бесплатная версия — до 100 емейлов. В остальных случаях стоимость колеблется от $33 до 482$ в месяц, это зависит от количества обработанных адресов.