Каждый пятый житель большого города считает себя трудоголиком. Эти люди встают до рассвета, ложатся за полночь и вливают в себя литры кофе, чтобы поддерживать бешеный ритм. Именно для таких фанатов работы московская сеть кофеен Cosmic Latte и The Clients разработали бренд Workaholic, это необычный продукт — колд брю собственного производства в... пивных банках и винных бутылках.

Идея появилась не случайно. Колд брю — холодный кофе — имеет гораздо более высокое содержание кофеина, чем обычный эспрессо или американо. Такой напиток буквально создан для тех, кто хочет оставаться в тонусе весь день. Но вместо того, чтобы выпускать еще один стандартный кофейный продукт в скучной упаковке, команда решила сыграть на полную.

«Именно поэтому Workaholic продается только в винных бутылках и пивных банках. Ведь трудоголики питают такую же всепоглощающую страсть к своей работе, как алкоголики — к алкоголю», — рассказала команда проекта.

Такой подход сразу выделяет продукт на фоне десятков других холодных кофейных напитков. Представьте: вы идете по улице с банкой, похожей на пиво, но внутри — крепкий кофе. Или ставите на рабочий стол бутылку, напоминающую вино, а на самом деле это тоже кофе. Сразу возникает ощущение некоторой провокации, игры с общественными нормами.

Позиционирование нового напитка нельзя назвать стандартным. Авторы идеи прямо говорят, что создавали его не просто для любителей хорошего кофе, а для тех, кто буквально зависим от кофеина. Для людей, которые вынуждены много работать и уже давно не представляют свой день без заветной чашки.

Разрабатывая бренд, The Clients пошли еще дальше. Они решили, что настоящий трудоголик — это тот, кто никогда не может остановиться. Поэтому вместо одного логотипа создали целых десять! Плюс десять вариантов этикеток, подарочную коробку, костеры, наклейки, значки, упаковочную бумагу, флягу, нашивки, постеры и даже стикерпак для Telegram.

Такой подход к брендингу отлично вписывается в современные тренды маркетинга, где все больше ценится аутентичность и некоторая доля самоиронии. Workaholic не пытается быть идеальным кофе для всех — он открыто говорит о своей целевой аудитории и не боится быть немного провокационным.

Интересно, что этот продукт появился именно сейчас, когда дискуссии о балансе работы и личной жизни становятся все громче. С одной стороны, многие специалисты призывают к более здоровому отношению к работе, с другой — трудоголизм остается реальностью для многих людей, особенно в крупных городах и конкурентных индустриях.

Workaholic не пытается решать эту проблему или читать морали. Он просто признает существующую реальность и предлагает продукт, который может в ней пригодиться. Это честный подход, который наверняка найдет отклик у целевой аудитории.

Подобный пример брендинга показывает, что даже на таком конкурентном рынке, как кофейные напитки, можно найти свою нишу, если не бояться отойти от общепринятых стандартов и поиграть с формой и содержанием.

Вероятно, не все оценят такой подход. Кто-то может увидеть в нем романтизацию нездорового образа жизни. Но создатели продукта, похоже, готовы к дискуссиям. В конце концов, любая реакция — это уже победа для нового бренда на переполненном рынке.

Cosmic Latte и The Clients удалось создать не просто новый продукт, а целую философию, которая говорит: «Мы знаем, что ты работаешь слишком много. Мы не будем тебя за это осуждать. Вот тебе кофе, который поможет тебе в этом».

И, возможно, именно такая честность — то, чего не хватает многим брендам сегодня.