Редактор «Твоей Параллели» Павел Сафронов: «Все будет супер к сентябрю»
У молодежной газеты «Твоя Параллель» сменилось руководство. Агентство республики по печати и массовым коммуникациям заключило контракт с новым редактором. Им стал 23-летний блогер и начинающий предприниматель Павел Сафронов, известный многим как инициатор ряда акций в интернете, участник протестных митингов и автор скандального высказывания в адрес премьер-министра Путина. Сразу после назначения главред сделал ряд амбициозных заявлений. В интервью еженедельнику «Молодежь Севера» Павел Сафронов рассказал, какой будет новая газета и где он планирует брать на нее деньги.
Фото Николая Антоновского
- Рубашка, безрукавка, галстук... Ты сменил стиль?
- Надо соответствовать. Если идти в подвал красить стены, я одеваюсь в малярную одежду. Если я дома, надеваю тапочки. А так я буду выглядеть во время работы в редакции.
- Давай поговорим о предыстории. Около двух месяцев назад ты выступил с критикой «Твоей Параллели». Потом побывал в редакциях разных изданий в Москве, о чем сообщал в соцсетях. Уже тогда ты знал, что будешь редактором?
- Сначала мне поступило предложение сделать рецензию на газету. Я ее сделал, ее опубликовали на БНКоми. В конце прошлого года поступило более конкретное предложение: пересмотреть полностью бюджет издания, работу, высказать свое мнение. Это был более серьезный материал, его мы нигде не публиковали. Потом я ездил по своим делам в Москву. Попутно зашел в редакции нескольких журналов, особенно меня интересовала редакция журнала «Большой город», где я почерпнул немало информации.
- Уже с прицелом на то, что будешь редактором?
- Да, со сменой формата материалов, с переходом газеты в журнал.
- Ты читал газету до своего назначения?
- Читал. С самого ее основания. Потом был большой перерыв. Перед Новым годом я взял в библиотеке подшивку, изучил 20 номеров и остался всем недоволен.
- Как твои коллеги, соратники, общественники отнеслись к твоему назначению?
- Настороженно. У нас все немного параноидальные. Но я думаю, ничего страшного.
- В чем выразилась эта настороженность?
- «Куда лезешь?», «Тебя купили!» Я не знаю, как на это реагировать. И не вижу смысла отвечать на все эти глупости. Ко мне не может быть много претензий, потому что кто, как не я, зарекомендовал себя как общественник и человек, который не будет мириться с коррупцией и произволом.
- Ты же человек, нелояльный к власти, а по сути вошел в эту систему...
- Здесь смысл немного в другом. Я же не занимаюсь политикой. В журнал будет попадать не то, что мне нравится или не нравится, а то, что интересно молодежи. Оппозиционер Мезак - я к нему очень хорошо отношусь, но, как ни крути, он молодежи не интересен. Что рассказала Истиховская, тоже никому не интересно. А вот уличный протест в определенном смысле интересен, и про него писать мы будем.
- Некоторые даже ставки делают, сколько ты продержишься.
- Ничего. Я тоже могу поучаствовать в этом споре.
- Какие твои сроки?
- Контракт на год, дальше видно будет.
- На что поставишь ты?
- Поступало предложение ставить виски. Поддерживаю ставку, хоть особо и не пью.
- Твой первый рабочий день. Что ты в первую очередь сделал?
- Убрал со стен дипломы, потому что не вижу смысла их коллекционировать. Я повесил там ватманы, которые уже исписаны мнением редакции по поводу нашей целевой аудитории, где должна распространяться наша газета, какие требования мы выставляем к своим материалам. От этого больше толку, чем от дипломов.
- По поводу текущего положения дел в редакции. Какое хозяйство ты принял?
- Очень большие долги за прошлые периоды. Стыдно сказать, сколько. И эти долги надо как-то разгребать. Я застал неразбериху в бухгалтерии и некоторое непонимание у работников (и у меня тоже) по поводу того, что от нас ждет наш главный заказчик - молодежь. Эта неделя уходит на две главные вещи. Первая - это бизнес-план, или план хозяйственной деятельности, как это называется у чиновников, то есть откуда мы будем брать деньги. И вторая - что у нас будет, какой контент, темы, рубрики. Сейчас мы расписываем стратегию.
- Когда говорят «заказчик», подразумевают, что это тот, кто платит. Вам же деньги дает агентство по СМИ.
- Стоит перевернуть пирамиду, потому что молодежь должна платить, условно говоря. Поясню. Если мы делаем для молодежи, то это становится интересно не только ей, но и рекламодателям. А они платят.
- Как тогда будут выстраиваться отношения с агентством? Оно - основной плательщик, и еще есть такое понятие, как «госзаказ».
- Одно другому совершенно не мешает. На любую тему можно написать скучно или интересно. Темы, оговоренные в госзаказе, изначально сформулированы нудно, но на них можно писать интересные вещи.
- Сколько тем?
- Я еще до конца не изучил. Тем полно, полно и всякой глупости.
- Что же тогда останется газете «для души»?
- Все останется, все будем адаптировать. В госзаказ вполне можно вписать вещи, которые будут интересны молодежи. Условно - воспитание патриотизма к родному городу. И это не мой рассказ о том, как я люблю свой город, или история старика, который его строил, а о перспективах. В прошлом номере, который вышел до меня, был отличный материал про подземные и надземные переходы в Сыктывкаре - насколько это реально, сколько будет стоить. Классно.
- Прозвучало слово «патриотизм». У издания есть идеология?
- Документа по идеологии издания я не видел. Естественно, общечеловеческие ценности, любовь к своей родине. Об этом надо писать.
- Прежний редактор газеты Валентина Лях говорила о том, что в первую очередь - это воспитание нравственности и патриотизма.
- Отличные вещи, они будут вполне вписываться.
- А как это вписывается в историю твоих взаимоотношений с армией? Было много язвительных комментариев по данному поводу.
- На комментарии я вообще внимания не обращаю. А армия... Любой человек, который любит свою родину, должен понимать, что ей нужна сильная армия, в которой работают профессионалы, а не студенты. Из всех моих знакомых, которые служили в армии, только несколько человек могут быть хорошими воинами. Остальные - хорошие бухгалтеры, хорошие менеджеры, слесари, но не воины. Это разные вещи. Каждый должен заниматься своим делом. Вот это патриотизм.
- Но есть твоя личная позиция, а есть закон.
- Моя личная позиция и основана на законе: люди, которые по состоянию здоровья не годны в армию, не должны туда идти. Я не годен. К счастью, там большой список различных болезней, которые дают отсрочки.
- Валентина Лях высказывала сожаление, что у тебя нет специального образования. Насколько ты уверен в своих силах в этой должности?
- Насколько я знаю, в федеральном издании «КоммерсантЪ» лет пять назад не работало ни одного человека, у которого было бы образование журналиста, в «Новой газете» у двух третей нет образования журналиста. Это отличные издания, которые я читаю регулярно, они мне очень нравятся.
- Ты сам журналистом себя никогда не называл. Ты называл себя блогером.
- А сейчас я выступаю в роли менеджера. Для этого у меня есть опыт как минимум предпринимательский.
- Ты говорил, что без сомнения уволишь людей, которые не соответствуют. Уже определился?
- Пока нет, потому что не вышло ни одного номера под моим редакторством, по моему заданию не написано еще ни одного материала, и я еще таких заданий не давал. Номер, который подписан в печать на этой неделе, планировали, когда меня еще здесь не было. Приходить и говорить: «Ребят, отменяем все, что вы делали, переделываем номер», - это глупо. Самую малость я там переделал. Опробуем новый логотип. Все остальное осталось: дурацкая фотография на первой полосе, есть дурацкие материалы.
- По каким дням выходит «Твоя Параллель»?
- По четвергам, вроде бы. Мне это пока не очень интересно - выходит и выходит. Следующий номер уже выйдет под моим руководством. Пока эти дни я занимаюсь бухгалтерией, смотрю какие-то отчеты, мне звонят какие-то люди... За неделю надо написать бизнес-план, заманить новых людей, насколько это позволяет бюджет, а он пока не позволяет.
- Сколько в редакции журналистов?
- Много фрилансеров. По факту в редакции пишет один человек.
- Кадровая проблема в Сыктывкаре среди журналистов стоит очень остро. Если брать - то кого, откуда?
- Переманивать из других изданий. У нас же нет крепостных. Кого-то, кстати, уже переманил.
- О планах по поводу «Твоей Параллели». Какой она будет? Калькой «Большого города», о котором ты упоминал?
- Почему калька? Будет такое же качество, как у «Большого города». Я бы не привязывался к какому-то изданию. Что увидим хорошего у других, будем адаптировать для Сыктывкара. У нас есть общее понимание целевой аудитории. Это в первую очередь сыктывкарцы. От балды, если сказать, то молодежь Сыктывкара - 15-20 тысяч человек, которые более-менее нам подходят по возрасту, из них 90% ничем не интересуются, а 10% интересуются всем. И мы будем ориентироваться не на среднего читателя, а на того, кто в авангарде.
- Так какой будет «Твоя Параллель»?
- Интересной для молодых людей. Это будет бесплатный журнал-интернет-издание. Мы остаемся печатными и будем распространять газету там, где нет интернета. Например, положим ее в кафе. Туда приходит человек, у которого нет телефона с wi-fi, берет нашу газету - и как будто он в интернете. Будто бы мы сайт распечатали, условно говоря. Молодежь читает интернет, но туда мы выходить не можем, потому что там высокая конкуренция и есть более интересные вещи.
- Ты уверен, что молодой человек, который привык к интернету, будет читать газету?
- Будет. Мы пока не транслируем материалы в интернет, ему будет интересно читать в оффлайне.
- А сайт, социальные сети?
- Будем подключать все возможности: соцсети, сайты, уличные баннеры, возможно. Свой сайт у «Твоей Параллели» есть, но он мертвенький, и мы не будем на нем акцентировать внимание, будем заполнять его постольку поскольку. Смысла в нем сейчас нет - если уходить в интернет, кто там рекламу купит? В «Контакте» - хорошая раскрученная группа, но тоже немного оторванная от реальности.
- Какой тираж планируете, какую периодичность?
- Газета остается еженедельной. Не потому, что нам так хочется, а потому, что так записано, что мы - еженедельное издание. Тираж будем сокращать. Мы разработали стратегию распространения, и первый выпуск будет 1000 экземпляров. Будем смотреть, в каких местах она «приживается» (школы, университеты, лицеи, определенные министерства, кафе, бары, магазины), где ее разбирают, а где она лежит. У «Твоей Параллели» сейчас по республике подписка всего лишь двести экземпляров и 60 - продажа. Остальной тираж при заявленном в три тысячи выбрасывается, уходит назад. Если мы сделаем тысячу, и она будет распространяться эффективно, это будет гораздо лучше.
- Ты говорил о новых идеях, упоминал и институт продюсеров. Какие еще новшества будут в работе?
- Продюсерство - вообще отличная вещь. Половина рабочего времени уходит на поиск интересной информации. Почему бы не разделить процесс: кто-то хорошо ищет, кто-то хорошо пишет. Будут продюсеры из числа студентов, будет один главный в редакции, с которым заключим постоянный договор. Надо понимать, что главное новшество - молодежная газета, которую будут читать. До этого в республике немного примеров, кто пытался. Журнал «Трепка» - два номера вышло, «Твоя Параллель» 10 лет писала всякую ерунду. Получится у меня или нет - посмотрим.
- Когда читатель увидит новую газету?
- Принципиально другой она сразу не будет. Мы можем сделать классный вариант хоть завтра, но на это надо в три раза больше денег. Так что пока закроем свои «хвосты» и месяц-два будем планомерно меняться. Новую газету читатель начнет получать уже через пару недель, вопрос в том, насколько новую. Многое зависит от денег, которых пока нет. Как только деньги пойдут, мы их не будем копить, мы их сразу направим на качество и повышение зарплаты, потому что там все за копейки работают, даже стыдно сказать. Думаю, летом «Твоя Параллель» будет такой, какой я хочу ее видеть, а супер будет к сентябрю.
- Где будете брать деньги?
- Будем минимум в два раза увеличивать площади рекламы. В редакции неплохо работают с учреждениями, министерствами, университетами-колледжами, но надо еще коммерческую сферу «окучивать». И будем просить еще денег у агентства и других разных источников. Хотите живую газету - давайте денег. Такова реальность. Кстати, пересматривал наши статьи расходов, но пока нашел только одну глупую статью - решил убрать из своего кабинета городской телефон, потому что он мне не нужен. Но это так, какая-то тысяча рублей в месяц экономии.
- Ты не так давно открыл свой бизнес «Анчоус-суши». Будешь совмещать?
- С 8 утра до 6 вечера здесь буду, потом до 12 ночи там. Дела идут очень хорошо, переезжаем сейчас в просторное помещение.
- Будешь использовать служебное положение?
- Если увижу, что коммерческое предложение «Твоей Параллели» выгодно по рекламе, я куплю рекламу, чтобы развить свой бизнес и помочь изданию.
- Кто-то пошутил, что ты вместе со своими роллами будешь распространять и газету.
- Отличная шутка имени 90-летия Петросяна.
Комментарии (51)
Лучше в армию сходи
2 - при чем тут армия, речь про газету
но с другой стороны, он неизвестен.....
И если он роллы сови уже открыл та и газетку бы смог. так нет же выгнали руководство предыдущее.............
по итогам года сделаю анализ его работы
Так что, чем черт не шутит. Удачи.
Занять должность в такие годы и с такой историей - дорогого стоит. Некоторые всю жизнь к этому стремились бы, со стороны выглядит что ему не составило труда начать заниматься газетой.
Ну и разумеется я теперь буду ее читать, хотя уже не в тех годах.
- Очень большие долги за прошлые периоды. Стыдно сказать, сколько. И эти долги надо как-то разгре****. Я застал неразбериху в бухгалтерии..."
Даю ему 12 месяцем или меньше, в том случае, если он уйдет сам поняв бесперспективность. Не он такой плохой, ситуация такая.
Захват Павлом Сафроновым газеты "Твоя параллель" для пропаганды тухлой рыбы провалилась.
«Мы никогда не ели сырую рыбу, для вашего желудочно-кишечного тракта это испытание», — сообщил главный санитарный врач страны.
Геннадий Онищенко предостерег россиян от суши — это блюдо традиционной японской кухни, приготовленное из риса и различных морепродуктов.
http://news.mail.ru/politics/8364374/