content/news/images/95783/BOB_7731_mainPhoto.jpg
12:04, 13.06.2019 / ЭКОНОМИКА

Более половины россиян покупают только акционные товары

Падение реальных доходов населения и конкуренция сетей за покупателя привели к тому, что более 50% россиян приобретают товары только со скидками. В некоторых торговых сетях уже задумались о том, чтобы ограничить промоактивность.

Более половины россиян покупают только акционные товары
Фото Виктора Бобыря из архива БНК

По итогам 2018 года доля россиян, покупающих товары со скидками, достигла 50,6%, подсчитали в исследовательской компании Ipsos Comcon для «Коммерсанта». Показатель впервые превысил психологически важную отметку 50%. Для сравнения: в 2016 году он был на уровне 41%, а годом позже достиг 45%. Потребитель привык экономить и готов ждать начала скидок, понимая, что рано или поздно торговые сети предложат тот или иной товар по акции, констатируют в Ipsos. В «Nielsen Россия» добавляют, что в некоторых категориях товаров повседневного спроса доля промо достигает уже 70% и продолжает расти. По данным компании, в первом квартале 2019 года доля экономящих россиян увеличилась на семь процентных пунктов, до 69%. Число респондентов, которые переключаются на более доступные продовольственные товары, за тот же период выросло c 55% до 57%.

Рост числа россиян, стремящихся к экономии, в основном связан с продолжающимся падением доходов населения и индекса потребительского доверия, отмечают в Nielsen.

Так, по данным Росстата, в первом квартале 2019 года реальные доходы населения упали на 2,3% год к году.

Исполнительный директор ассоциации «Руспродсоюз» Дмитрий Востриков указывает, что в натуральном выражении продажи продуктов питания до сих пор не достигли докризисного уровня 2013 года.

Увлечение акциями и скидками приводит к размыванию ценности марки и снижению ее стоимости в глазах покупателей, что в перспективе негативно сказывается на продажах, предупреждает исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев. По его словам, на этом фоне сети и производители уже меняют подход к стимулированию покупателей, стараются предлагать не скидку, а, к примеру, программы накопления баллов.

В X5 Retail Group («Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») в 2018 году приняли решение стабилизировать промоактивность и не наращивать количество товаров, отпускаемых по акциям. Сейчас доля промо в магазинах X5 сохраняется на уровне 35%. В группе «М.Видео—Эльдорадо» говорят, что доля промо в сегменте бытовой техники и электроники последние два-три года превышает 50% из-за конкуренции как среди сетей, так и производителей. Это подтверждают в объединенной компании «Связной—Евросеть». Но там надеются, что в 2020 году доля промо начнет сокращаться.

Директор по маркетингу и коммуникациям Ipsos Comcon Людмила Новиченкова полагает, что предпосылок к отказу от покупок через скидки и специальные предложения пока нет. С одной стороны, население не ожидает дальнейшего ухудшения ситуации в экономике, с другой — розничные сети сами продолжают вести активные промокампании, отмечает она. Противодействующим сегодня можно назвать разве что набирающий силу тренд осознанного потребления, но такое поведение присуще только очень небольшой группе людей со средним и выше среднего уровнем доходов.

2177

Комментарии (20)

Добавить комментарий
  • Это нормально
    13.06.2019, 12:15:13
    Ответить
    Поинтересоваться если, как экономят рядовые европейцы, то мы ещё только в начале пути.
    • Щщлт
      13.06.2019, 12:35:00
      Ответить
      На еде не экономят да и дешевле она там. Есть родственники и в Германии и в Испании.
    • что-то дебет с кредитом не сходится
      13.06.2019, 13:15:21
      Ответить
      если средняя з/п 55 000 рублей
      то почему мы все экономим? Это не укладывается в русский менталитет.
      • срелняя
        13.06.2019, 13:21:23
        Ответить
        у средних, а мы рангом пониже.
  • пенсионер
    13.06.2019, 12:19:56
    Ответить
    я пенсионер органов прокуратуры, мне побуйкам всякие акции пенсия и зп на высоте!
    • С такой
      13.06.2019, 14:00:19
      Ответить
      Безграмотностью в прокуратуру даже полы мыть не возьмут.
      • тупорылый
        13.06.2019, 14:19:19
        Ответить
        а я и открытым намеком говорю об уровне образованности людей данных категорий!
  • Вася
    13.06.2019, 12:31:13
    Ответить
    Пошёл гуглить что такое Нильсен )))
  • Жди
    13.06.2019, 12:34:14
    Ответить
    Это мы специально чтоб свободные деньги были, Владимир Владимировичу они могут понадобиться.
  • Силуанов сказал, что уровень жизни упал
    13.06.2019, 12:35:05
    Ответить
    Из-за закредитованности населения, т.е. не будете влезать в кредиты-уровень благосостояния подскочит
    • как так-то!
      13.06.2019, 13:30:21
      Ответить
      Он же на ПМЭФ сказал, что весь мир живет в кредит, и это норм. Типа, и нам надо подтягиваться к мировым стандартам закредитованности!
  • Только не в Коми
    13.06.2019, 12:39:15
    Ответить
    У нас зарплата 55.
  • Не брезгливый
    13.06.2019, 13:29:45
    Ответить
    Зачем их покупать, в мусорном баке всё бесплатно.
  • Протокол
    13.06.2019, 13:31:20
    Ответить
    и не таких видели
  • опяти
    13.06.2019, 14:16:34
    Ответить
    враки что небольшая группа с доходами средними и вышесреднего . Посмотрите статистику зп по директорам и главбухам образовательных учреждений ,другим бюджетникам,силовикам, чиновничьему аппарату и получится наоборот группа с доходом менее 55000 рупий исключительно незначительная
  • Мнение
    13.06.2019, 14:36:38
    Ответить
    Не только реальная жизнь, аналитика торговых сетей, но даже статистика говорят об ухудшении жизни людей. А Голикова сотнями тысяч бедных сокращает! Правда не говорит, куда они исчезли, может в разряд нищих перешли?
  • Мнение
    13.06.2019, 14:36:44
    Ответить
    Не только реальная жизнь, аналитика торговых сетей, но даже статистика говорят об ухудшении жизни людей. А Голикова сотнями тысяч бедных сокращает! Правда не говорит, куда они исчезли, может в разряд нищих перешли?
  • Мимо проходил
    13.06.2019, 15:36:08
    Ответить
    #санкциинамтольконапользу
    • Так и есть
      13.06.2019, 20:40:17
      Ответить
      На заграницу санкции.
      А наши решили снизить промоактивность. Хоть уж в ближнее зарубежье двинуть, к славянам, белоруссам
  • Ситуация то продолжает ухудшаться
    13.06.2019, 20:32:49
    Ответить
    После покупок только по акциям наступит массовый голод и криминал, к этому все и идёт.

Хочу получать главные новости дня в Коми!