Члены созданного при Управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Коми общественного совета по рекламе признали на своем заседании наличие скрытой рекламы в сюжетах телепрограммы «Инструкция по применению», выходящей на канале «ТНТ-Сыктывкар». Правда, никакими штрафными санкциями дирекции телекомпании этот вывод не грозит, поскольку заявления по поводу телепередачи пока никто в УФАС не подавал.

Вопрос с наличием или отсутствием «джинсы» в телепрограмме вынес на рассмотрение руководитель УФАС и председатель совета Николай Лаврега, подчеркнув, впрочем, что с письменным заявлением к нему по поводу «Инструкции» никто пока не обращался - нет заявления, нет и возбуждения дела. Зато едва ли не после каждого выхода программы в эфир ему, по словам главы управления, звонят бывшие «клиенты» антимонопольщиков.

- Они говорят: «Как же так, Николай Яковлевич, вы нас за какие-то полсантиметра (несоответствия размеров предупреждений о вреде алкоголя относительно размера рекламных объявлений - БНКоми) оштрафовали, а тут во всех сюжетах все признаки скрытой рекламы налицо, а вы не реагируете!», - рассказал он.

При этом, добавил Николай Лаврега, за каждое нарушение закона о рекламе предусмотрен минимальный штраф в 40 тыс. руб.

Члены совета просмотрели три сюжета, выходивших в заинтересовавшей УФАС телепрограмме. Авторы первого из них советовали, каким образом можно заработать хорошие деньги, открыв салон красоты. Для этого они предлагали затариться высококачественными лаками, гелями и проч. В кадре в этот момент появлялось название магазина, где проходили съемки, и где вся нужная косметика продается, вслух, правда, оно не называлось. Зато закадровый голос какой-то девушки инструктировал, что все товары для своего будущего салона можно приобрести в рассрочку на полгода.

Исполнительный директор республиканского отделения союза предпринимателей «ОПОРА России» Владимир Кононов сразу заявил, что это скрытая реклама. С ним не согласился другой член совета - представитель «Медиасоюза РК» Андрей Юркин, из корпоративной солидарности с авторами «Инструкции» никакой «джинсы» не заметивший.

- Цель этого сюжета - не реклама магазина, а на примере салона красоты показ того, как можно заработать миллион, - попытался убедить Николая Лаврегу коммерческий директор радиостанции «Европа Плюс Коми» Юркин.

В качестве доказательства своей трогательной версии он, как ни странно, привел в пример торговые марки, рассыпанные по фильмам о Джеймсе Бонде.

- Вот, например, Джеймс Бонд ездит в фильме на «Астон Мартине». Было признано, что он не привлекает внимание к марке автомобиля, и это не реклама. Я где-то читал об этом, - расплывчато поведал Андрей Юркин.

Никакой скрытой рекламы в сюжете передачи ТНТ не увидел и заместитель начальника отдела дорожного надзора УГИБДД по Коми Руслан Поляков. Очевидно, ему должен был понравиться пример с «Астон Мартином».

- Сюжет изначально задумывался про зарабатывание денег, но слишком много внимания было уделено конкретному магазину, - выразил одолевавшие его сомнения юрист Торгово-промышленной палаты РК Антон Попов.

- Не было бы в кадре названия магазина, не было бы и рекламы, - высказался специалист администрации Сыктывкара Андрей Ипатов.

По мнению заместителя руководителя республиканского управления Роспотребнадзора Елены Никифоровой, демонстрировавшийся сюжет был рекламой магазина, «оформленной», как она выразилась, под несколько иную идею.

- Да реклама это голимая! - воскликнул Владимир Кононов. - Все же знают, что эта передача делается на деньги тех, кого рекламируют! Не было бы рекламы - и передачи бы не было!

Николай Лаврега показал собравшимся общественникам еще два сюжета из «Инструкции». Первый начинался с рассказа о том, какие кольца и с какими камнями можно дарить своим возлюбленным. В кадре несколько раз советы давала девушка-продавец, оттитрованная как «консультант ювелирного салона такого-то». Кроме того, еще несколько раз появлялся титр «сеть салонов такая-то».

В другом сюжете речь шла о шубах, а в титрах шла надпись «магазин такой-то».

Андрей Юркин продолжал, как Штирлиц из анекдота, упорно стоять на своем.

- Реклама должна побуждать купить какой-то конкретный товар. А в этих сюжетах все размыто, непонятно, к чему привлекается внимание. Лично меня он не побуждает что-то купить, поэтому, мне кажется, это не реклама: сюжеты содержат только инструкции, как выбрать кольцо или шубу, - снова поделился он своими впечатлениями.

Удивленный, как показалось со стороны корреспонденту БНКоми, его непонятливостью Владимир Кононов повторил свой тезис о «голимой рекламе».

На этот раз Андрей Юркин остался в полном одиночестве: его не поддержал и сотрудник УГИБДД, в этих сюжетах уже разглядевший «джинсу».

В итоге Николай Лаврега предложил всем 12 присутствовавшим на заседании членам совета выразить на листочках свое мнение. Вывод «12 разгневанных» мужчин и женщин оказался единогласным: все члены совета посчитали сюжеты «Инструкции» скрытой рекламой. В том числе и перековавшийся Андрей Юркин.

Как отметил руководитель УФАС, мнение членов совета будет учитываться сотрудниками управления при рассмотрении дел о нарушении рекламного законодательства. Подобные заседания он намерен проводить раз в квартал.

По данным БНКоми, представители УФАС намерены провести углубленную проверку соблюдения рекламного законодательства в эфире телеканалов СТС-Коми и ТНТ-Сыктывкар. Ведомство уже направило запрос о предоставлении соответствующих материалов.